Carmena
Piezas Miyuki hechas a mano en Venezuela. Un producto con historia que se estaba contando como catálogo.
19 jun – 1 sep
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El producto era bueno. La foto decía otra cosa.
Cada pieza se fotografiaba donde cayera: una mesa, un mantel, una mano, la luz que hubiera ese día. Vistas una por una funcionaban. Vistas juntas, el perfil no se leía como una marca — se leía como un inventario.
Faltaba lo de siempre en un negocio hecho a mano: nadie había decidido cómo se veía Carmena. Solo cómo se veían sus collares.
Producto sobre superficies distintas, sin modelo, luz y encuadre variables. Cada publicación empezaba de cero.
Retrato de estudio, una sola paleta, luz controlada y un ritmo de publicación en el que cada pieza nueva ya sabe dónde va.
Identidad
Emblema, isotipo y manual de marca. Reglas escritas para que la marca no dependa de quién esté diseñando ese día.
Fotografía
Sesión de estudio con modelo y luz dirigida. Banco de imágenes propio en lugar de fotos improvisadas.
Contenido
Calendario por días, portadas de reels, historias destacadas por categoría: Miyuki, pulseras, cuidados, religioso.
Pauta
Campaña en Meta Ads sobre la pieza de mejor desempeño orgánico, para llevar alcance donde ya había interés.
Doce piezas, y un canal de venta que ya funciona.
141
conversaciones abiertas por WhatsApp en el período
132.444
vistas del contenido, con solo 12 piezas publicadas
46,5 %
del alcance de los reels llega a gente que aún no la sigue
Lo que encontramos midiendo
De esas 141 conversaciones, 131 salieron de stories y del perfil — no del feed. El feed construye la marca; las stories venden. Ese hallazgo define dónde se pone el esfuerzo a partir de ahora.
Qué dice del formato
Un reel trae 3,8 veces más alcance externo que un post y 4,7 veces más seguidores por cada mil vistas. Tres reels superaron a nueve posts en captación.
Fase 1 fue alineación, no escala: publicamos a propósito poco —una pieza cada seis días— para fijar primero cómo se ve la marca. Estos números son la línea base sobre la que se construye la siguiente fase.